Πίνακας περιεχομένων:
Από τον Οκτώβριο, η βιομηχανία τροφίμων δεν θα μπορεί να μεταδίδει διαφημίσεις για παιδιά στην Πορτογαλία για προϊόντα που είναι δυνητικά επιβλαβή για την υγεία. Αυτό περιλαμβάνει όλα τα μπισκότα τσιπ σοκολάτας και τα smoothies, το 90% των δημητριακών πρωινού και το 72% των γιαουρτών στην αγορά, αλλά επηρεάζει επίσης τα περισσότερα αναψυκτικά ή τυριά.
Αυτά τα προϊόντα, που κυριαρχούν επί του παρόντος στους διαφημιστικούς χώρους όλων των παιδικών προγραμμάτων, θα πρέπει να εξαφανιστούν από οποιαδήποτε ραδιοφωνική ή τηλεοπτική εκπομπή με κοινό άνω του 25% των νέων κάτω των 16 ετών . Αλλά ο κανόνας προχωρά περαιτέρω, και απαγορεύει την προώθηση αυτών των προϊόντων σε αφίσες κοντά σε σχολεία ή παιδικές χαρές, στο ραδιόφωνο, στον κινηματογράφο και ακόμη και στο Διαδίκτυο.
Σε μια δήλωση, η Γενική Διεύθυνση Υγείας της Πορτογαλίας εξηγεί ότι, με αυτό το μέτρο, η κυβέρνηση «επιδιώκει τον στόχο της μείωσης της υπερβολικής κατανάλωσης αλατιού, ζάχαρης και κορεσμένου λίπους , που σχετίζονται με την ανάπτυξη χρόνιων ασθενειών, ιδίως παχυσαρκίας, ασθενειών καρδιαγγειακά και ογκολογικά ».
Ακολουθήστε τις προτάσεις του ΠΟΥ
Αντιμέτωπη με κριτική από τη βιομηχανία τροφίμων, η πορτογαλική κυβέρνηση επιμένει ότι ακολουθεί μόνο τις συστάσεις του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας (ΠΟΥ).
Η προώθηση ανθυγιεινών τροφίμων για παιδιά έχει αποδειχθεί καταστροφικά αποτελεσματική
Ήδη από το 2013, η μεγαλύτερη υγειονομική αρχή του κόσμου, υπό τον ΟΗΕ, ζήτησε αυστηρότερους ελέγχους στην εμπορία προϊόντων πλούσιων σε κορεσμένα και τρανς λιπαρά, ζάχαρη και αλάτι, με στόχο τον περιορισμό της παιδικής παχυσαρκίας.
Ο ΠΟΥ ήταν πολύ ξεκάθαρος: «Δυστυχώς, η προώθηση ανθυγιεινών τροφίμων για παιδιά έχει αποδειχθεί καταστροφικά αποτελεσματική. Ενώ οι ενήλικες γνωρίζουν πότε διαφημίζονται, τα παιδιά δεν μπορούν να διακρίνουν, για παράδειγμα, μεταξύ διαφημίσεων και κινούμενων σχεδίων. Αυτό τους καθιστά ιδιαίτερα δεκτικούς και ευάλωτοι σε μηνύματα που οδηγούν σε ανθυγιεινές επιλογές. "
Οι έρευνες που διεξήχθησαν σχετικά είναι πειστικές. Μια μελέτη που δημοσιεύθηκε το 2009 στο European Journal of Clinical Nutrition κατέληξε στο συμπέρασμα ότι έως μία στις τρεις περιπτώσεις παιδικής παχυσαρκίας θα μπορούσε να είχε αποφευχθεί εάν είχε αφαιρεθεί η διαφήμιση για ανθυγιεινά τρόφιμα στην τηλεόραση. Λάβετε υπόψη ότι, σύμφωνα με μια μελέτη του προηγούμενου έτους, που πραγματοποιήθηκε από την ασφαλιστική εταιρεία Caser, τα Ισπανικά παιδιά παρακολουθούν κατά μέσο όρο 6,79 ώρες τηλεόρασης την εβδομάδα. Ρύθμιση στα διαφημιστικά έργα.
Οι περισσότερες διαφημίσεις θα εξαφανίζονταν
Τι θα συνέβαινε εάν οι κανονισμοί που ενέκρινε η Πορτογαλία μεταφέρθηκαν στην Ισπανία; Πριν από λίγους μήνες, η OCU, σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Υγείας Carlos III, πραγματοποίησε μια μελέτη στην οποία 54 ώρες μετάδοσης , για μια εβδομάδα, από τα κύρια κανάλια για παιδιά και νέους στην Ισπανία, καθώς και από τα προγράμματα τους γενικούς τηλεοπτικούς σταθμούς με τα υψηλότερα ποσοστά παιδικού κοινού. Εάν εφαρμόστηκαν οι συστάσεις του ΠΟΥ, από τα 119 διαφημιζόμενα προϊόντα μόνο το 23% θα μπορούσε να είχε διαφημιστεί.
Αν και οι πορτογαλικοί κανονισμοί επηρεάζουν όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, η τηλεόραση ανησυχεί περισσότερο τους ειδικούς στη δημόσια υγεία. Όπως επισημαίνει η ΠΟΥ, υπάρχει μια ισχυρή σχέση μεταξύ των τηλεοπτικών συνηθειών και της παχυσαρκίας: "Τα πρόσφατα δεδομένα υποδηλώνουν ότι τα παιδιά γίνονται παχύσαρκα όχι μόνο επειδή βλέπουν τηλεόραση, αντί να είναι ενεργά, αλλά και επειδή εκτίθενται σε διαφημίσεις και άλλα τακτική μάρκετινγκ ».
Στην Ισπανία έχει υπάρξει συμφωνία αυτορρύθμισης στη διαφήμιση από το 2005, η οποία υπεγράφη από το μεγαλύτερο μέρος της βιομηχανίας τροφίμων. Αυτή η συμφωνία, γνωστή ως ο Κώδικας PAOS, επισημαίνει ότι η διαφήμιση τροφίμων ή ποτών "σε καμία περίπτωση δεν θα εκμεταλλευτεί την ειδική εμπιστοσύνη των ανηλίκων στους γονείς, τους δασκάλους ή τους άλλους, όπως επαγγελματίες παιδικών προγραμμάτων ή χαρακτήρων (πραγματική ή φανταστικό) ταινιών ή σειρών μυθοπλασίας ».
Ο ΠΟΥ έχει επανειλημμένα δηλώσει ότι ο βαθμός μη συμμόρφωσης με τη συμφωνία είναι "πολύ υψηλός" και επέμεινε στην ανάγκη εγκατάλειψης της αυτορρύθμισης, στοιχηματίζοντας στη ρύθμιση, αλλά είναι θέμα που, σε πολιτικό επίπεδο, συλλέγουν λίγα κόμματα και δύσκολα συζητήθηκε στα κοινοβουλευτικά κεντρικά γραφεία.
Εικόνες - iStock
