Με τις υψηλές θερμοκρασίες που βιώνουμε αυτές τις μέρες και το καλοκαίρι πολύ κοντά, υπάρχει σίγουρα ένα προϊόν που ισχυρίζεται για άλλη μια φορά τον πρωταγωνιστικό του ρόλο, το παγωτό. Υπερασπίζομαι ότι τα τρώω όλο το χρόνο, αλλά τώρα είναι που το θέλουν περισσότερο και γι 'αυτό το έργο I Scream Factory τράβηξε την προσοχή μου από την αρχή. Είναι μια ομάδα καλλιτεχνών που εργάζονται γύρω από το παγωτό που το χρησιμοποιούν ως μεταφορά για τη ζωή .
Παίζοντας με τις λέξεις «ουρλιάζω», «ουρλιάζω», παρόμοια με το παγωτό, «παγωτό», η ομάδα δημιουργήθηκε το 2010 από τον Αυστριακό ως μέρος ενός έργου στο Central Saint Martins College του Λονδίνου. Ενσωματώνει καλλιτέχνες διαφορετικών εθνικοτήτων, ο καθένας εργάζεται με τις δικές του τεχνικές και μέσα, υπό κοινές ιδέες. Το παγωτό νοείται ως μεταφορά για την ευθραυστότητα της ζωής.
Η φωτογραφία είναι το κυρίαρχο μέσο σε αυτό το έργο, και η παρατήρηση των διαφορετικών σειρών χωρίς να δοθεί προσοχή στις έννοιες που τις κινούν μπορεί να είναι άδειες ή παράλογες. Κάθε συγγραφέας έχει το δικό του στυλ και αυτό αντικατοπτρίζεται στην ποικιλία των στυλ, με πολύ διαφορετικές προσεγγίσεις για το παγωτό και τη σχέση που έχουμε με αυτό. Αισθητικά μπορεί να μας αρέσει περισσότερο από άλλους, αλλά η βασική ιδέα πίσω από όλα είναι ενδιαφέρουσα.
Το παγωτό είναι ένα προϊόν που έχει πολύ ισχυρή κοινωνική και προσωπική συνήθεια στην κοινωνία μας. Είναι μια χαρά, μια απόλαυση που μαγεύει τα παιδιά και σαγηνεύει τους ηλικιωμένους, που ξυπνά τις αναμνήσεις και αυξάνει τα πάθη . Μπορούμε να συνδέσουμε πολλές ιδέες με παγωτό: παιδική ηλικία, διασκέδαση, διακοπές, καταναλωτική κοινωνία, στιγμή απόλαυσης, γλυκό δόντι, πολυτέλεια, αναψυχή κ.λπ.
Η συλλογική ομάδα του I Scream Factory στοχεύει να εστιάσει την προσοχή στην αντίληψη πολλαπλών αισθητηρίων που έχουμε για το παγωτό, καθιστώντας το μια μεταφορά για τη ζωή. Υπάρχουν πολλοί τρόποι και πολλές διαφορετικές στιγμές για να απολαύσετε το παγωτό, με τον ίδιο τρόπο που αντιμετωπίζουμε καθημερινά. Ο καθένας μας μπορεί να αφυπνιστεί από διαφορετικές αναμνήσεις, συναισθήματα και αισθήσεις.
Η Alexandra Plesner, ειδική στο μάρκετινγκ, τη μόδα και το δημιουργικό σχεδιασμό, έθεσε τα θεμέλια για αυτό το καλλιτεχνικό έργο βασισμένο στις αναμνήσεις της οικογένειάς της, που συνδέεται για γενιές με την τεχνική παραγωγή παγωτού και άλλων γλυκών. Το πάθος της για το παγωτό και οι αισθήσεις που προκαλεί την οδήγησαν να το χρησιμοποιήσει ως μεταφορά για να εξερευνήσει τις ανθρώπινες αντιλήψεις .
Κάθε καλλιτέχνης στο γκρουπ παίζει και πειραματίζεται με τις αισθητηριακές και εννοιολογικές δυνατότητες που προσφέρει η σχέση ανάμεσα στο sujo και το παγωτό. Τα διαφορετικά σχήματα, χρώματα και υφές σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε πολύ διαφορετικές εντυπωσιακές σκηνές : κομψό, χούλιγκαν, ονειρικό, σαγηνευτικό, βρώμικο, παιδικό, ενοχλητικό, παράλογο, ευχάριστο κ.λπ. Ο συγγραφέας εκθέτει τη συγκεκριμένη μεταφορά του, αλλά ο θεατής ερμηνεύει και βιώνει τα συναισθήματά του.
Με αυτόν τον τρόπο, το I Scream Factory αναζητά μια αντίδραση στον θεατή , παρακινώντας τον να προβληματιστεί για ζωτικές έννοιες, να δημιουργήσει νέα επίπεδα αλληλεπίδρασης και δράσης με την πραγματικότητα που ζει. Στο τέλος, πρόκειται για άλλη μια φορά να συνειδητοποιήσουμε την παροδικότητα της ζωής και να εκτιμήσουμε εκείνα τα πράγματα που έχουν σημασία. Επειδή η ζωή είναι σαν παγωτό, μια απόλαυση που λιώνει πολύ γρήγορα. Πρέπει να το απολαύσετε όσο διαρκεί.
